Gucci y el futuro de la moda

Gucci Equilibrium, el compromiso sostenible que una de las marcas más importantes del mundo adquiere con la moda, la sociedad y el planeta

Gucci Equilibrium es una plataforma online lanzada por Gucci y diseñada para promover el compromiso que la marca ha adquirido con la sostenibilidad. Se lanzó en primavera, un día antes del Día Mundial del Medio Ambiente, y forma parte de un plan de sostenibilidad de 10 años que Gucci pretende llevar a cabo y que girará en torno a tres vértices: el medio ambiente, las personas y la innovación.

Cada vez más las empresas textiles están apostando por sacar al mercado colecciones y productos confeccionados con materiales producidos de manera sostenible. Los hábitos del consumo, consecuentemente, también están cambiando, y consumir de manera ética y adquirir productos cuyo proceso de fabricación haya sido respetuoso con el medio ambiente es una tendencia que está al alza.

La compañía está decidida y ha manifestado su deseo de tener un mundo más sostenible y equilibrado y trabajar bajo criterios de comercio justo, economía circular y sostenibilidad. Por ello, la marca de lujo ha decidido formar parte de esta revolución con ideas y propuestas que les llevará tiempo instaurar pero que ya han comenzado a implementar.

Con Gucci Equilibrium, la compañía pretende hacerse transparente e informar sobre cómo están aplicando la innovación y la ciencia para llegar a nuevas formas de producción que supongan un cambio en la gestión de su impacto en el medioambiente. Esta iniciativa de transparencia también aspira a ser una vía activa de comunicación entre la marca y las empresas con las que se relaciona y colabora, con el objetivo de explicar de manera explicita las acciones que Gucci pone en marcha y así ayudarlas e impulsarlas para hacerlas más sostenibles.

Gucci y el medioambiente

Gucci ha manifestado en la web que se toma muy enserio el futuro del planeta y de la moda. Asumen que deben ser sostenibles y responsables en su actividad y que están decididos a reducir todo lo posible su huella a lo largo de toda la cadena de suministro. Explican que para ello adoptarán estrategias climáticamente inteligentes que ayudarán a proteger y restaurar la naturaleza. En un comunicado publicado en Gucci Equilibrium aseguran que lo que no consigan reducir lo traducirán en la conservación de la biodiversidad y los bosques, indispensables como ya se sabe, para disminuir el impacto del cambio climático.

Gucci cuenta ya con programas de reciclaje en centenares de sus tiendas y está llevando a cabo la implantación de iluminación LED en sus puntos de venta. La compañía mide también sus emisiones de Co2 para programar estrategias reales que les permitan reducirlas. Hace ya unos años que la marca también está ampliando el número de vehículos híbridos de su flota, y los nuevos objetivos planteados sigue contemplando continuar aumentándolos. Además Gucci consiguió reducir a más de la mitad el consumo de papel, el consumo de agua y casi un cuarto el consumo de energía en todas sus oficinas.

Con esta iniciativa se comprometen a compartir todas sus métricas con la comunidad y a hacernos participe del cambio que están dispuestos a experimentar para alcanzar los objetivos planteados a corto, medio y largo plazo. Desarrollar soluciones de abastecimiento ecológicas, materiales de bajo impacto, eficiencias de fabricación e innovaciones circulares, son ejemplos algunos de ellos.

Gucci Equilibrium además garantiza la calidad de todos y cada uno de sus productos asegurando un impacto ambiental y social positivo. En 2017, Gucci ya compró más de un centenar de toneladas de algodón con certificación GOTS, una certificación que garantiza los procedimientos de producción y transformación orgánicos y el respeto y mejora de las condiciones laborales. Además está ampliando la incorporación de fibras de origen vegetal a los procesos de fabricación y está utilizando nuevos materiales reciclados en sus colecciones, como el poliéster Newlife, un material que está elaborado íntegramente con botellas usadas y cuyo proceso de fabricación no es químico. La marca tampoco cuenta ya con materiales como el PVC y, en cambio, usan otros como plástico ABS reciclado, un plástico de alta ingeniería y de gran resistencia al impacto, o el plástico TPU, un material de alta flexibilidad y durabilidad, con el 50% de contenido bioplástico.

Gucci y la sociedad

En el aspecto social, destacan iniciativas tan importantes actualmente como la colaboración con UNICEF para combatir los efectos de la pandemia por COVID-19, en la que declaran que, en nombre de sus empleados, contribuirán a la entrega igualitaria global de hasta 200.000 vacunas. Pero también sobresalen otras propuestas consolidadas ya hace tiempo como ‘Chime for Change’ o ‘I was a Sari’. La primera es una campaña mundial que Gucci fundó en 2013 para unir y fortalecer las voces que hablan a favor de la igualdad de género y que tiene como principal objetivo inspirar la participación colectiva y reunir a las personas a través de las fronteras y las generaciones en la lucha por la igualdad. Y la segunda es una empresa social india fundada también en el mismo año que la anterior por Stefano Funari que se dedica a vender productos suprarreciclados a partir de saris usados, el atuendo tradicional de las mujeres indias y fuente de orgullo cultural, que reconfeccionan a mano mujeres indias desfavorecidas para proporcionarles un ingreso estable que les permitan independizarse financieramente.